blogパーツを使ったキャンペーンの効果測定。

■http://www.web-marketing.co.jp/070925woo.pdf
「バイラルWoo」による、ブログパーツ配布キャンペーンの効果測定結果（PDF）＠株式会社WEBマーケティング
■株式会社WEBマーケティング｜ランディングページ最適化｜口コミ調査｜ホームページ制作（リリース元）

調査したネタは美容系アイテムと映画。
とったデータは
・PV
・伝播数（対象ブログを見て自分もパーツ張った人）
・キャンペーンサイトに引っ張ってきた人数（対象blogから直接／子blogからの流入も含めて）
など。

で、PV多くてもキャンペーンサイトに引っ張って来た人数は少なかったblogがあったり、PV少ないのに伝播数多いblogがあったりとしっちゃかめっちゃか。たぶん後者は閲覧者はほぼトモダチのみの限りなくSNSに近いノリだけれど、その分オーナーと閲覧者の関係性がこゆいとことかそーいうことになるんだろうけど。
結論としては「インフルエンサー」って、キャンペーンの目標をどこに定めるかで結構違くね？というお話の模様。
クライアント企業としては、少なくともキャンペーンサイトに来るとこまでが一般的な目標だとは思うんだけれど、さてはて。

＝おまけ＝
■CM総合研究所/CM DATABANK 東京企画
検索誘導型のTVCMが１年で10倍に、という話。
でもこれ、検索結果トップに来ないことも稀によくあるのよね...